Luận văn thạc sĩ “Influencer Marketing trong lĩnh vực kinh doanh xe điện (Ô tô - xe máy) tại Việt Nam”
Chiến lược phát triển ngành công nghiệp ô tô Việt Nam đến năm 2025, tầm nhìn đến năm 2035 được phê duyệt tại Quyết định số 1168/QĐ-TTg ngày 16/7/2014 của Thủ tướng Chính phủ đã xác định rõ “Khuyến khích sản xuất dòng xe thân thiện môi trường (xe tiết kiệm nhiên liệu, xe hybrid, xe sử dụng nhiên liệu sinh học, xe chạy điện...), đáp ứng các yêu cầu về tiêu chuẩn khí thải theo lộ trình đã được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt” và “phát triển ngành công nghiệp ô tô đồng bộ với phát triển hạ tầng giao thông”.
Tuy nhiên, đến nay, theo số liệu của Cục Đăng kiểm Việt Nam cho biết, số lượng xe điện hóa (hybrid, plug-in hybrid, và xe thuần điện) ở Việt Nam hiện còn rất ít, năm 2019 là 140 xe điện, năm 2020 tăng lên 900 xe và đến hết Quý I/2021 có thêm 600 xe. Tất cả số xe trên đều là nhập khẩu và gần như toàn bộ là xe hybrid, xe plug-in hybrid, số xe chạy pin chiếm tỷ lệ rất nhỏ. Nhà sản xuất ô tô nội địa đầu tiên của Việt Nam VinFast đang dần làm thay đổi sự chấp nhận và nhận thức về xe điện tại Việt Nam thông qua việc ra mắt mẫu ô tô điện đầu tiên vào năm 2021 là VFe34. Sản phẩm này đã lập kỷ lục tại thị trường Việt Nam khi nhận được hơn 25.000 đơn đặt cọc chỉ sau một thời gian ngắn mở bán. VinFast hiện cũng đang sản xuất nhiều mẫu xe máy điện và xe buýt điện cho thị trường Việt Nam.
Để có thể phát triển thị trường xe điện và mục tiêu to lớn hơn là ngành công nghiệp xe điện, rõ ràng cần có ngay một hệ khung chính sách ưu đãi cho người sử dụng xe điện, cho hãng sản xuất và cả cơ sở hạ tầng của các ngành liên quan như điện, điện tử. Ngoài ra cần quảng bá đến người tiêu dùng và việc thông qua người nổi tiếng để quảng bá không còn mới. Nhưng trong thời gian qua việc áp dụng chưa được đồng bộ. Đề tài “Influencer Marketing trong lĩnh vực kinh doanh xe điện (Ô tô - xe máy) tại Việt Nam” đã được tác giả lựa chọn làm đề tài nghiên cứu cho luận văn tốt nghiệp của mình.
MỤC LỤC
Trang
LỜI CAM ĐOAN ...........................................................................................i
LỜI CẢM ƠN................................................................................................ii
MỤC LỤC ....................................................................................................iii
DANH MỤC BẢNG, BIỂU ĐỒ.................................................................... vi
DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ .................................................................. vi
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT........................................................... vii
TÓM TẮT LUẬN VĂN..............................................................................viii
MỞ ĐẦU........................................................................................................ 1
1. Tính cấp thiết của đề tài .....................................................................................1
2. Tình hình nghiên cứu.........................................................................................3
2.1. Tình hình nghiên cứu thế giới .....................................................................3
2.2. Tình hình nghiên cứu ở Việt Nam...............................................................5
3. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu .....................................................................6
3.1. Mục tiêu nghiên cứu....................................................................................6
3.2. Nhiệm vụ nghiên cứu ..................................................................................6
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài ....................................................6
4.1. Đối tượng nghiên cứu..................................................................................6
4.2. Phạm vi nghiên cứu.....................................................................................6
5. Phương pháp nghiên cứu đề tài.........................................................................6
6. Kết cấu của luận văn ..........................................................................................7
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ INFLUENCER MARKETING
TRONG DOANH NGHIỆP KINH DOANH................................................. 8
1.1. Tổng quan về marketing..................................................................................8
1.1.1. Khái niệm, đặc điểm marketing ...............................................................8
1.1.2. Vai trò của marketing .............................................................................10
1.1.3. Phân loại marketing................................................................................11
1.2. Cơ sở lý luận về Influencer marketing .........................................................15
iv
1.2.1. Khái niệm, đặc điểm influencer marketing ............................................15
1.2.2. Phân loại influencer marketing...............................................................16
1.2.3. Xu hướng influencer marketing ở Việt Nam hiện nay...........................21
1.2.4. Tiêu chí đánh giá một chiến dịch influencer marketing.........................23
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG INFLUENCER MARKETING TRONG
LĨNH VỰC KINH DOANH XE ĐIỆN (Ô TÔ – XE MÁY) TẠI VIỆT NAM
..................................................................................................................... 26
2.1. Khái quát ngành kinh doanh xe điện (Ô tô – Xe máy) tại Việt Nam ..........26
2.1.1. Thị trường xe điện (Ô tô – Xe máy) tại Việt Nam.................................26
2.1.2. Giới thiệu một số doanh nghiệp kinh doanh xe điện (Ô tô – Xe máy) tại
Việt Nam ..........................................................................................................30
2.1.3. Cơ hội và thách thức trong ngành ..........................................................32
2.2. Thực trạng Influencer Marketing trong kinh doanh xe điện (Ô tô – Xe
máy) tại Việt Nam .................................................................................................33
2.2.1. Tiêu chí lựa chọn người có ảnh hưởng phổ biến tại Việt Nam..............33
2.2.2. Một số người có ảnh hưởng hàng đầu trong hoạt động influencer
marketing tại Việt Nam hiện nay .....................................................................36
2.2.3. Phân tích Case Study: VinFast và Sơn Tùng M-TP...............................39
2.2.3. Đánh giá về hoạt động influencer marketing kinh doanh xe điện (Ô tô -
xe máy) Việt Nam qua ma trận SWOT ............................................................44
CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG
INFLUENCER MARKETING TRONG DOANH KINH DOANH XE ĐIỆN
(Ô TÔ - XE MÁY) Ở VIỆT NAM............................................................... 51
3.1. Xu hướng phát triển của hoạt động influencer marketing trong thời đại
mới.........................................................................................................................51
3.1.1. 5 lý do chứng minh tại sao influencer marketing tốt hơn Celebrity
Marketing .........................................................................................................51
3.1.2. Các xu hướng phát triển của hoạt động influencer marketing..............55
3.2. Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động influencer marketing trong kinh
doanh xe điện (Ô tô - xe máy) Việt Nam..............................................................68
3.2.1. Giải pháp hoàn thiện influencer marketing ............................................68
v
3.2.2.Xây dựng quan hệ hợp tác với người có tầm ảnh hưởng ........................69
3.2.3. Giải pháp đẩy mạnh micro influencer marketing...................................70
3.2.4. Giải pháp sử dụng phần mềm đánh giá hiệu quả influencer marketing.71
3.2.5. Giải pháp sử dụng các công cụ quản lý trên các mạng xã hội................72
KẾT LUẬN.................................................................................................. 74
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ..................................................... 75
