MỤC LỤC

LỜI CAM ĐOAN .......................................................................................................i
LỜI CẢM ƠN........................................................................................................... ii
DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT..........................................................................v
DANH MỤC BẢNG.................................................................................................vi
DANH MỤC HÌNH................................................................................................ vii
TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN ......................................... viii
LỜI MỞ ĐẦU............................................................................................................1
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÂN PHỐI................................................5
NỘI DUNG TRUYỀN HÌNH TRÊN NỀN TẢNG SỐ ..........................................5
1.1. Khái niệm phân phối sản phẩm ....................................................................5
1.1.1. Định nghĩa phân phối sản phẩm ............................................................5
1.1.2. Đặc điểm và vai trò của phân phối sản phẩm ........................................6
1.2. Các hình thức phân phối nội dung truyền hình ..........................................7
1.2.1. Phân phối nội dung trên tivi truyền thống .............................................8
1.2.2. Phân phối nội dung trên các nền tảng số...............................................9
1.3. Quản lý phân phối nội dung truyền hình...................................................11
1.4. Xu hướng chung về phân phối nội dung truyền hình trên thế giới và tại
Việt Nam...............................................................................................................13
1.4.1. Xu hướng phát triển nội dung số...........................................................13
1.4.2. Xu hướng dịch chuyển sang truyền hình số của các đài truyền hình
trên thế giới và tại Việt Nam.............................................................................14
1.4.3. Sự dịch chuyển của thị trường quảng cáo ............................................19
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ PHÂN PHỐI NỘI DUNG TRÊN
NỀN TẢNG SỐ CỦA ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM ..................................20
2.1. Giới thiệu về Đài Truyền hình Việt Nam ...................................................20
2.1.1. Chức năng, nhiệm vụ của Đài Truyền hình Việt Nam.........................20
2.1.2. Quá trình hình thành và phát triển của Đài Truyền hình Việt Nam...21
2.1.3. Kết quả hoạt động của Đài Truyền hình Việt Nam ..............................24
2.2. Phân tích thực trạng quản lý phân nội dung trên nền tảng số của Đài
Truyền hình Việt Nam ........................................................................................25

iv

2.2.1. Thực trạng bộ máy quản lý phân phối nội dung trên nền tảng số của
Đài Truyền hình Việt Nam...............................................................................25
2.2.2. Thực trạng quản lý hệ sinh thái phân phối nội dung số của Đài Truyền
hình Việt Nam...................................................................................................40
2.3. Đánh giá thực trạng quản lý phân phối nội dung trên nền tảng số của
Đài Truyền hình Việt Nam .................................................................................45
2.3.1. Thuận lợi.................................................................................................45
2.3.2. Khó khăn .................................................................................................49
CHƯƠNG 3: HOÀN THIỆN QUẢN LÝ PHÂN PHỐI NỘI DUNG TRÊN
NỀN TẢNG SỐ CỦA ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM ..................................56
3.1. Một số kinh nghiệm trong quản lý phân phối nội dung trên nền tảng số
của các cơ quan truyền thông.............................................................................56
3.1.1. Các tổ chức phát thanh truyền hình quốc tế .........................................56
3.1.2. Một số kênh mạng xã hội hàng đầu Việt Nam......................................57
3.2. Chiến lược phát triển lĩnh vực truyền hình và thông tin điện tử của
Việt Nam...............................................................................................................63
3.2.1. Tầm nhìn và quan điểm phát triển.........................................................64
3.2.2. Mục tiêu phát triển .................................................................................65
3.2.3. Nhiệm vụ trọng tâm ................................................................................67
3.4. Đề xuất giải pháp nhằm hoàn thiện quản lý phân phối nội dung trên nển
tảng số của Đài Truyền hình Việt Nam .............................................................67
3.4.1. Hoàn thiện quy định của pháp luật về quản lý bản quyền nội dung
truyền hình........................................................................................................68
3.4.2. Quy hoạch hệ thống các kênh mạng xã hội của Đài Truyền hình
Việt Nam............................................................................................................69
KẾT LUẬN..............................................................................................................75
TÀI LIỆU THAM KHẢO ......................................................................................76

v

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT

STT Ký hiệu Nguyên nghĩa
1 VTV Đài Truyền hình Việt Nam (Vietnam Television)

2
VTV
Digital

Trung tâm Sản xuất và Phát triển nội dung số Đài Truyền
hình Việt Nam (Centre of Production and Development
Digital content)

3 OTT

Dịch vụ truyền thông được cung cấp trực tiếp tới người dùng
quá Internet (Over-The-Top)

4 VOD Video theo yêu cầu (Video on Demand)

5 IPTV

Truyền hình qua giao thức Internet (Internet protocol
television)

vi

DANH MỤC BẢNG

Bảng 2.1: Vi phạm bản quyền Chương trình Tết Nguyên đán 2021 ........................52
Bảng 3.1: Lượt tìm kiếm hàng tháng của VTV Giải trí............................................62